Strategie & Marketing

Die Teilnehmenden kennen und verstehen die Strategien und Instrumente des Marketings. Sie sind in der Lage, strategisch zu denken und strategische Handlungsoptionen abzuleiten. Darüber hinaus können sie eine Strategie für einen Unternehmensteilbereich sukzessive entwickeln und implementieren. Am Ende des Moduls können die Teilnehmenden in den Feldern der Instrumente des Marketing-Mix Fachtermini korrekt anwenden, jeweilige Grundprobleme erläutern und die jeweiligen Maßnahmen sowie Optionen situationsgerecht auswählen. Sie können strategische Analysen durchführen.

Strategie:

1. Einführung und Zielsetzung

2. Strategiebegriff

3. Strategisches Denken

4. Strategieentwicklung

5. Strategische Analyse

6. Formulierung der Strategie

7. Planung und Umsetzung der Strategie

8. Integration der Methoden in den Arbeitsalltag

9. Kulturelle Verankerung

Marketing:

1. Marketingstrategien (Marketingzielsetzungen, Marketingstrategien)

2. Instrumente des Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Distributions-, Kommunikationspoli- tik)

3. Marketingstrategieimplementierung

4. Internationales Marketing