Jetzt hier buchen
Strategie & Marketing
Kennen und verstehen Sie die Strategien und Instrumente des Marketings, um eigene Marketingstrategien für einen Unternehmensteilbereich sukzessive entwickeln und implementieren zu können.
Zielgruppe
Für Fach- und Führungskräfte aller Fachrichtungen, die sich nebenberuflich mit Strategien und Instrumenten des Marketings auseinandersetzen möchten.
Lernziele
Die Teilnehmenden werden befähigt, ein integriertes Verständnis über wettbewerbsintensive Märkte, Positionierung und Wertschöpfung aufzubauen. Nach dem ersten Teil des Moduls können die Teilnehmenden Strategie als grundlegenden Entscheidungsrahmen analysieren, die langfristige Ausrichtung eines Unternehmens sowie dessen Wettbewerbsposition kritisch bewerten und die zugrunde liegende Logik der Wertschöpfung ableiten und weiterentwickeln. Die Teilnehmenden sind in der Lage, externe Umweltbedingungen und interne Ressourcen systematisch zu analysieren und deren strategische Handlungsoptionen zu entwickeln. Darüber hinaus können sie die Treiber von Unternehmenserfolg differenziert bewerten. Nach dem zweiten Teil des Moduls sind die Teilnehmenden in der Lage, Marketing als zentrale funktionale Disziplin zur Umsetzung strategischer Entscheidungen im Markt zu identifizieren. Sie können strategische Vorgaben in marktorientierte Maßnahmen übertragen, insbesondere durch Marktdefinition, Segmentierung, Positionierung sowie die Gestaltung des Marketing-Mix.
Lehrinhalte
Strategie:
- Introduction & Course Requirements - Strategy definition & the strategy process
- External & Internal analysis
- Competitive advantage, firm performance & business models
- Business Strategy
- Corporate strategy
- Organizational design
Marketing:
- Introduction & Course Requirements
- Marketing Basics I
- Marketing Basics II & Marketing Process
- Analysis & Strategy: Defining the Market (S&TP · Market Calculation)
- Program I: Product & Service
- Program II: Pricing
- Program III: Place
- Program IV: Promotion
Didaktisches Konzept
Didaktisch sinnvolle Kombination aus Präsenzstudium und selbst gesteuertem Lernen
Lernform
E-Learning + Präsenz
Dauer
9 Wochen + 2 Wochen Osterferien + 2 Wochen Pfingstferien
Freie Plätze
4
Nächster Starttermin
14. November 2026
Termine
14. November 2026
09:30 - 16:45 Uhr
Hochschule Aalen
27. November 2026
15:30 - 20:30 Uhr
Live-Online
28. November 2026
09:30 - 16:45 Uhr
Live-Online
04. Dezember 2026
15:30 - 20:30 Uhr
Live-Online
Prüfung
05. Februar 2027
(Projekt)
Anmeldeschluss
31. Oktober 2026
Niveau
Advanced, DQR-Level 7
Voraussetzungen
Abgeschlossenes Erststudium, keine
Sprache
Deutsch
Workload
32 UE Präsenz / virtuelle Präsenz
118 UE Selbststudium
Lehrende
Prof. Dr. Andreas Fuchs, Prof. Dr. Thomas Lücking
Ort
Live-Online + Präsenz an der Hochschule Aalen
Abschluss
Hochschulzertifikat mit ECTS nach bestandener Prüfung,
Teilnahmebescheinigung
Kosten
1.600,- EUR
IHRE ANSPRECHPERSON
Birgit Welt
Weiterbildungs- und Zertifikatskurse
07361 576 - 7323
0152 - 33604376
birgit.welt(at)hs-aalen.de