Marketing & Vertrieb

Im Rahmen wissenschaftstheoretischer Ansätze werden für die Vorlesungen relevante methodische Ansätze und Theorien vorgestellt und gemeinsam diskutiert, um im laufenden Semester von den Teilnehmenden in ihrer Studienarbeit konkret angewendet werden zu können. Hierbei werden u.a. Fallstudien aus der aktuellen Praxis herangezogen um anhand aktueller Fragestellungen Marketing- und Vertriebstheorien anzuwenden. Sofern möglich, werden Fallstudien zu aktuellen Themen der Resourceneffizienz, GreenTech und Digitalisierung analyisiert.

1. Grundlagen des Marketings – Marke vs. Marketing
2. Strategisches Marketing
3. Zielgruppenanalyse und Positionierungsmodelle
4. Markt- und Wettbewerbsanalysen
5. Die vier „Ps“ und der Marketing-Mix
6. Aspekte des Digitalen Marketings: Online- und Social-Media Marketing
7. Konsumgütermarketing
8. Investitionsgütermarketing
9. Dienstleistungsmarketing
10. Fallstudien (Best-Practice und Case-Studies) insbesondere in Themenbereichen Digitalisierung und GreenTech
11. Die Marketing- und Vertriebsorganisation
12. Grundlagen des Vertriebs (klassische Vertriebsmodelle, Aufbauorganisation und Key-Account-Management)
13. Neue Vertriebsmodelle (vom Produktanbieter zum Systemanbieter, zum Lösungsanbieter, hin zum Kundenmehrwert als Gesamtkonzept)
14. Die Auswirkung der Entwicklungen im GreenTech Umfeld und der Digitalisierung auf den Marketing und Vertrieb