Marketing Strategy & Brand Management

Die Teilnehmenden sind in der Lage, die Kaufentscheidungen der Nachfrager als auch die Marketingentscheidungen der Anbieter zu bewerten. Sie kennen die Grundlagen des Markenmanagements und die Zusammenhänge zwischen dem strategischen als auch operativen Markenmanagements. Nach Abschluss des Moduls können sie sowohl Marketing- als auch Markenstrategien entwickeln und bewerten. Sie sind ebenso in der Lage auf Basis ihrer Grundlagen operative Markenmanagementmaßnahmen umzusetzen

• Marketingstrategie
  • Kaufentscheidungen von Nachfragern
  • Marketingentscheidung von Anbietern:
    • Situationsanalyse
    • Marketingziele
    • Marketingstrategie
    • Marketinginstrumente
• Markenmanagement
  • Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
  • Strategisches Markenmanagement
    • Operatives Markenmanagement
    • Identitätsbasiertes Markencontrolling